Comment Vestiaire Collective a optimisé son SEO et boosté son trafic qualifié
de sessions SEO sur les pages marques et catégories
de clics organiques vers les produits
de leads SEO sur les nouveaux marchés
TOUR D’HORIZON
À PROPOS DE L’ENTREPRISE
Vestiaire Collective est la marketplace leader dédiée à la mode de luxe d’occasion. Elle permet à des millions de clients à travers le monde d’acheter et de revendre des pièces certifiées de grandes marques, dans une logique d’économie circulaire.
SIÈGE SOCIAL
Paris, France
INDUSTRIE
Mode / Luxe / Marketplace
SERVICES RÉALISÉS
Audit SEO international
Refonte des pages catégories et marques
Optimisation SEO mobile & UX
Déploiement de contenus evergreen multilingues
Stratégie de netlinking premium
PROBLÉMATIQUE
Avec une présence mondiale et une forte croissance à l’international, Vestiaire Collective devait relever plusieurs défis :
Améliorer la visibilité SEO des marques et catégories stratégiques (Chanel, Gucci, sacs à main, sneakers, etc.)
Optimiser l’acquisition organique dans plusieurs langues, tout en gardant une cohérence globale de marque
Améliorer l’expérience utilisateur SEO mobile pour réduire le taux de rebond
Industrialiser la production de contenu SEO à l’échelle
LES OBJECTIFS
Augmenter le trafic organique sur les fiches produits, pages catégories, et pages marques
Renforcer le maillage sémantique international
Booster les conversions organiques dans les pays émergents (US, DE, IT, UK)
Mettre en place une stratégie SEO durable et scalable
LA SOLUTION BOTANIK
Nous avons déployé une stratégie internationale combinant structure, contenu et UX :
1 — RESTRUCTURATION DES PAGES MARQUES ET CATÉGORIES
Création de nouveaux templates SEO pour les pages “Marque + Produit” (ex : « Sac Chanel noir »)
Ajout de contenus éditoriaux et FAQ optimisées par langue
Optimisation du balisage HTML & données structurées (Product, Breadcrumb, AggregateRating)
2 — STRATÉGIE DE CONTENU INTERNATIONALE
Identification des top requêtes par pays et par segment produit
Création de contenus evergreen traduits et localisés : guides d’achat, conseils mode, tendances
Connexion intelligente entre les articles de blog et les pages transactionnelles
3 — OPTIMISATION MOBILE & UX SEO
Réduction de la profondeur des produits dans l’arborescence
Refonte des titres et méta-descriptions via automatisation intelligente
Amélioration des Core Web Vitals (temps de chargement, interactivité, stabilité visuelle)
LES RÉSULTATS
En 4 mois, Vestiaire Collective a observé des gains significatifs :
de sessions organiques sur les pages marques et catégories
de clics SEO vers les fiches produits
de leads SEO générés depuis les marchés internationaux
CONCLUSION
Grâce à Botanik, Vestiaire Collective a renforcé sa stratégie SEO internationale avec une approche structurée, durable et orientée ROI. En combinant performance technique, contenus multilingues et compréhension fine de l’univers du luxe, la marque a su capter un trafic qualifié, à forte intention, et générer plus de conversions sur ses marchés clés.
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