Comment l’EDHEC a boosté la visibilité de ses programmes grâce à une stratégie SEO orientée candidats
de trafic SEO
de leads candidats
de taux de scroll sur les pages programmes
TOUR D’HORIZON
À PROPOS DE L’ENTREPRISE
L’EDHEC est l’une des grandes écoles de commerce françaises les plus reconnues, avec une présence internationale et une offre de programmes allant du bachelor au MBA.
SIÈGE SOCIAL
Lille, France (campus à Paris, Nice, Londres, Singapour)
INDUSTRIE
Éducation supérieure / Grande école / Formation continue
SERVICES RÉALISÉS
Refonte SEO des pages programmes
Audit sémantique & contenu
Maillage éditorial
Optimisation UX + SEO
PROBLÉMATIQUE
L’EDHEC bénéficiait d’une forte notoriété, mais le trafic SEO hors marque était encore sous-exploité. Les pages programmes manquaient de profondeur sémantique et n’étaient pas conçues pour répondre aux intentions de recherche des candidats.
LES OBJECTIFS
Capter davantage de trafic qualifié sur les pages formations.
Améliorer la structure et la lisibilité des programmes sur mobile et desktop.
Générer plus de candidatures via les canaux organiques.
LA SOLUTION BOTANIK
Botanik a proposé une approche centrée sur les parcours candidats, articulée autour d’un travail de fond éditorial et structurel.
1 — RESTRUCTURATION DES PAGES FORMATIONS
Ajout de modules clairs : débouchés, témoignages, coûts, FAQ.
Réécriture des contenus pour coller aux requêtes info-métier.
Optimisation des titres et balises pour chaque programme.
2 — MAILLAGE & GUIDES CANDIDATS
Connexion entre les programmes et les contenus conseil : "comment choisir son MBA", etc.
Structuration de clusters autour des grandes thématiques : finance, marketing, data.
Intégration de pages comparatives et filtres dynamiques.
3 — OPTIMISATION UX & PERFORMANCE
Optimisation de l’accessibilité mobile (Core Web Vitals).
Amélioration du taux de scroll et du temps passé sur les pages.
Ajout de CTA stratégiques visibles sans scroller.
LES RÉSULTATS
En moins de 6 mois, les performances SEO se sont nettement améliorées :
de trafic SEO
de leads candidats
de taux de scroll sur les pages programmes
CONCLUSION
Grâce à Botanik, l’EDHEC a structuré sa visibilité SEO autour des attentes de ses candidats. En combinant optimisation technique, contenu pédagogique et approche data-driven, l’école a renforcé son acquisition organique sur l’ensemble de son catalogue formation.
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