Comment GSK a amélioré la visibilité de ses contenus santé grâce à une optimisation SEO experte
de position moyenne
de pages en top 3
de sessions organiques
TOUR D’HORIZON
À PROPOS DE L’ENTREPRISE
GSK (GlaxoSmithKline) est l’un des leaders mondiaux de l’industrie pharmaceutique, spécialisé dans les médicaments, les vaccins et les produits de santé grand public.
SIÈGE SOCIAL
Brentford, Royaume-Uni
INDUSTRIE
Pharmaceutique / Santé
SERVICES RÉALISÉS
SEO technique
Optimisation de contenu réglementé
Structuration des pages santé
Suivi de performance SEO
PROBLÉMATIQUE
GSK souhaitait améliorer la visibilité SEO de ses contenus santé à forte valeur médicale, tout en respectant les normes strictes du secteur (ANSM, compliance globale). L’enjeu principal était de rendre les contenus plus visibles sans compromettre leur rigueur scientifique.
LES OBJECTIFS
Augmenter la visibilité des pages produits et contenus informatifs.
Améliorer le positionnement sur les requêtes santé prioritaires.
Maintenir une conformité éditoriale stricte.
LA SOLUTION BOTANIK
Botanik a conçu une approche adaptée au secteur pharmaceutique, mêlant performance SEO et rigueur réglementaire.
1 — AUDIT TECHNIQUE ET CONFORMITÉ SEO
Vérification des métadonnées, titres, descriptions en lien avec les mentions obligatoires.
Analyse des balisages (schema.org santé, articles médicaux).
Identification des problèmes d’indexation ou de duplication réglementaire.
2 — OPTIMISATION DES PAGES CONTENUS & PRODUITS
Révision des contenus pour intégrer des mots-clés santé sans altérer la conformité.
Ajout de blocs pédagogiques, infographies et citations de sources médicales.
Structuration du contenu (Hn, paragraphes, ancres internes) pour lisibilité.
3 — MONITORING SEO & RAPPORTS DE CONFORMITÉ
Création de dashboards SEO sur les pages critiques.
Suivi des variations de position et de visibilité par thématique.
Coordination avec les équipes médicales et réglementaires pour validation.
LES RÉSULTATS
En 6 mois de collaboration, GSK a enregistré des améliorations notables :
de position moyenne
de pages en top 3
de sessions organiques
CONCLUSION
Botanik a accompagné GSK dans un exercice de précision, en conciliant les exigences SEO avec les normes de conformité du secteur santé. Cette collaboration a permis de rendre visibles des contenus à fort impact médical, tout en respectant l’intégrité scientifique exigée.
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