Comment OpenClassRooms a démultiplié son trafic non-brand grâce à une stratégie de contenu structurée
de trafic non-brand
de leads qualifiés
de taux d’inscription
TOUR D’HORIZON
À PROPOS DE L’ENTREPRISE
OpenClassrooms est une plateforme d’éducation en ligne qui propose des formations professionnalisantes et certifiantes dans les domaines du numérique, du management et de la tech.
SIÈGE SOCIAL
Paris, France
INDUSTRIE
Éducation / Formation en ligne
SERVICES RÉALISÉS
Audit SEO
Stratégie de contenu
SEO On-page
Maillage interne
PROBLÉMATIQUE
OpenClassrooms avait une excellente notoriété de marque, mais souhaitait améliorer sa part de trafic issu de requêtes génériques (non-brand) afin d’augmenter les inscriptions provenant de nouveaux prospects. La plateforme avait également besoin de mieux structurer ses pages formations et son blog pour maximiser les conversions.
LES OBJECTIFS
Accroître le trafic SEO sur les requêtes "formation + métier".
Optimiser la structure des pages programmes pour le SEO.
Augmenter les leads organiques et le taux d'inscription.
LA SOLUTION BOTANIK
Nous avons activé une stratégie SEO complète à forte dimension éditoriale.
1 — STRUCTURATION DES PAGES PROGRAMMES
Optimisation des balises titles et méta descriptions.
Création de modules sémantiques orientés SEO (FAQ, débouchés, témoignages).
Ajout de maillage entre les formations similaires ou complémentaires.
2 — CRÉATION DE CONTENU CIBLÉ
Production d’articles evergreen ("Pourquoi devenir développeur web ?", etc.).
Alignement sémantique avec les intentions de recherche métiers.
Mise en place de clusters sémantiques autour des verticales clés.
3 — OPTIMISATION TECHNIQUE ET UX
Recommandations pour améliorer la lisibilité mobile.
Suivi du crawl et indexation via Search Console.
A/B testing des call-to-actions sur les pages formations.
LES RÉSULTATS
En moins de 5 mois, les résultats ont été significatifs :
de trafic non-brand
de leads qualifiés
de taux d’inscription
CONCLUSION
Grâce à une stratégie éditoriale robuste et un travail de fond sur la structure des pages clés, OpenClassrooms a pu capter une audience plus large, non dépendante de sa marque, tout en convertissant davantage d’étudiants potentiels via le SEO.
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