Google Discover
Discover affiche des contenus dans le fil des utilisateurs de Google, sans requête. La Search Console lui consacre un rapport séparé : si ton site y apparaît, ça se mesure au clic ; s'il n'y apparaît pas, il n'y a rien à piloter, et l'audit le dit avant que tu engages un accompagnement mensuel.
Un audit de potentiel avant tout engagement mensuel
Le rapport Discover de la Search Console comme source de mesure
Des contenus produits chez nous, publiés chez toi, après ta relecture
Le même contenu travaille aussi la recherche classique
2 670 € HT
l'audit de potentiel, au prix publié de l'offre Graine
3 semaines
le délai de restitution publié sur la grille de prix
1 rapport
celui de la Search Console : sans lui, il n'y a rien à mesurer
Il n'y a pas de requête, donc pas de position à suivre.
Les contenus s'affichent dans un fil, en fonction des centres d'intérêt et de l'activité de l'utilisateur, pas d'une recherche qu'il vient de taper. Conséquence pratique : personne ne peut te promettre un volume, une date d'entrée dans le fil, ni une position. Ce qui se pilote, c'est la production, l'éligibilité technique et la mesure.
Trois objections reviennent quand on propose Discover à une marque. Voici ce qu'on répond, et ce qu'on refuse de promettre au passage.
« Discover, c'est pour les médias, pas pour une marque. »
Google publie des règles de contenu et des critères techniques pour le fil, dont la balise d'aperçu d'image en grand format. Rien dans ces règles ne réserve le fil aux éditeurs de presse. Ce qui sépare une marque d'un média, c'est le rythme de publication, pas le statut.
« Il suffit de publier beaucoup. »
Un contenu sans image conforme, sans date, ou sans sujet identifiable ne peut pas être servi, quel que soit le volume. On calibre donc le rythme sur ce que ton budget et ta relecture peuvent tenir, et on mesure la durée de vie plutôt que le nombre de publications.
« C'est du trafic qui ne convertit pas. »
Il convertit moins qu'une requête d'achat, et c'est normal : personne n'a rien demandé. La seule façon honnête de trancher est de poser le calcul avec tes propres taux. La table ci-dessous le fait, avec un exemple qui n'est celui de personne.
On ne publie ni trajectoire type, ni gain modélisé : aucune mesure ne les soutient. Voici le calcul à la place. Les trois premières lignes sont à remplir avec tes chiffres, la quatrième est leur produit. L'exemple ci-dessous n'est le résultat de personne, c'est une démonstration du calcul.
| Ligne de calcul | Tes chiffres | Exemple | D'où vient le nombre |
|---|---|---|---|
| Visites Discover par mois | à remplir | 10 000 | Rapport Discover de la Search Console, une fois le dispositif lancé. |
| Taux de conversion de ce trafic | à remplir | 0,5 % | Ton analytics, sur le segment Discover isolé du reste. |
| Valeur d'une conversion | à remplir | 60 € | Ton panier moyen, ou la valeur d'un lead pour ton commerce. |
| Résultat mensuel | à calculer | 3 000 € | Le produit des trois lignes. C'est de l'arithmétique, pas une prévision. |
Nous spécifions, ton équipe technique implémente. Les contenus du fil sont séparés du reste du site pour être suivis à part.
Nous spécifions, ton équipe technique implémente. Sans autorisation d'aperçu en grand format, un contenu ne peut pas s'afficher dans le fil au bon format.
Nous. Sujets proposés en amont, arbitrés avec toi, tenus sur la durée plutôt que lancés en rafale.
Nous produisons, tu valides. Chaque contenu est relu par un consultant avant de partir chez toi. Rien ne se publie sous ta marque sans ton accord.
Ensemble. Nous relions les contenus entre eux ; tu ajoutes les liens vers tes pages commerciales quand ils sont pertinents.
Ton équipe. La publication reste dans ton outil, sur ton domaine. Tu gardes la main sur ce qui sort et sur ce qui se retire.
Nous. Rapport Discover, analytics et recherche classique lus ensemble, reporting mensuel sur ton indicateur contractuel.
01 · One-shot
Audit de potentiel Discover
2 670 € HT · 3 jours
Éligibilité technique vérifiée, rapport Search Console à l'appui
Trois sites comparables analysés sur tes thématiques
Recommandations techniques : sitemap dédié, aperçu d'image, dates
Plan éditorial priorisé et indicateurs de suivi
Deux heures de transfert à ton équipe
C'est l'offre Graine de la grille : 3 jours de consultant, restitution en 3 semaines.
02 · Mensuel
Accompagnement éditorial
2 670 € HT / mois · dès 3 jours
Sujets proposés, contenus rédigés et relus par un consultant
Volume calibré après l'audit, comme tout dispositif de la grille
Maillage entre les contenus et tes pages commerciales
Suivi du rapport Discover et de la recherche classique
Reporting mensuel sur ton indicateur contractuel
Correspond à l'offre Canopée : dès 3 jours par mois, au tarif jour publié.
Prix HT, calculés en jours d'accompagnement au tarif jour publié, comme le reste de la grille. Aucun volume de contenus n'est annoncé avant l'audit : c'est lui qui calibre le rythme tenable.
Discover se travaille avec la stratégie éditoriale, pas à côté d'elle : les contenus servent les deux surfaces.
Les leviers voisins
Secteurs qui publient déjà
Ouvre ta Search Console : le rapport Discover apparaît seulement quand le site a reçu des affichages dans le fil. S'il n'est pas là, la réponse est non, et c'est vérifiable en une minute, sans nous.
Le volume se calibre après l'audit, sur le nombre de jours d'accompagnement retenus et sur ce que ta relecture peut absorber. Annoncer un nombre de contenus avant d'avoir vu ton site, ce serait vendre un volume, pas un résultat.
Non, et l'inverse non plus. Le fil n'a pas de requête, donc pas de position ni d'intention d'achat. Il s'ajoute à la recherche classique, avec les mêmes contenus quand ils sont écrits pour les deux.
Il peut s'arrêter du jour au lendemain : c'est le risque propre à un canal sans requête, et c'est pour ça qu'on mesure aussi ce que les mêmes contenus rapportent en recherche classique. C'est cette part qui reste.
Les contenus sont écrits et relus par des consultants, avec l'aide des outils qu'ils jugent utiles. Ce qui est contractuel, c'est la relecture humaine avant livraison et ta validation avant publication.
Google Discover
L'audit dit si ton site peut entrer dans le fil, ce qu'il faudrait changer pour cela, et ce que ça peut rapporter avec tes propres taux. S'il n'y a pas de potentiel, il le dit aussi.
