Guide d'achat · mis à jour juillet 2026
Comment choisir son agence GEO. Six critères, quatre pièges.
Le marché français du GEO est jeune, et il compte déjà des dizaines d'acteurs. Voici la grille qu'on utiliserait si on devait acheter la prestation qu'on vend : les critères, les questions exactes à poser, les fourchettes de prix observées, et les signaux qui doivent te faire raccrocher.
6 critères
à vérifier avant de signer, en une heure et sans rendez-vous commercial
4 signaux
chacun suffit, seul, à sortir un prestataire de ta shortlist
30 jours
le délai au bout duquel tu dois avoir un livrable en main, pas une phase de découverte
Mis à jour le · par Franck Neuenschwander
La réponse courte
Une agence GEO sérieuse publie trois choses avant de vendre quoi que ce soit : sa méthode de mesure, ses tarifs, et l'indicateur sur lequel elle accepte d'être jugée.
Si les trois manquent, le reste de la conversation ne sert à rien. Les six critères qui suivent se vérifient en une heure, sans rendez-vous commercial.
Méthode de mesure publiée et versionnée
Périmètre de moteurs explicite
Livrables datés, pas des recommandations
Mesure tierce et baseline signée
Les personnes qui exécutent, nommées
Réversibilité et propriété des actifs
La grille d'évaluation en six critères
Pour chacun : la question exacte à poser, ce que contient une bonne réponse, et ce que ça veut dire quand elle est floue. Nos propres réponses sont publiques, à commencer par notre méthode de mesure.
- 01
Méthode de mesure publiée et versionnée
La question : « Où est votre méthodologie de mesure, et quelle version utilisez-vous ? »
Bonne réponseUne page publique, datée, avec un numéro de version, le corpus de prompts, le traitement de la variabilité et les limites assumées.
Réponse floueLa mesure est artisanale ou change au fil des reportings. Impossible de comparer deux mois entre eux.
- 02
Périmètre de moteurs explicite
La question : « Quels moteurs suivez-vous, et lesquels sont exclus ? »
Bonne réponseUne liste nominative (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode, Gemini, Mistral) avec la fréquence de collecte pour chacun.
Réponse floue« Les IA » en général. En pratique, un seul moteur est suivi et les autres sont extrapolés.
- 03
Livrables datés, pas des recommandations
La question : « Qu'est-ce que j'ai en main à 30, 60 et 90 jours ? »
Bonne réponseDes livrables nommés avec leur date : audit, baseline signée, contenus publiés, premier reporting par moteur.
Réponse floue« On sera en phase de découverte. » Le calendrier du prestataire n'est pas le tien.
- 04
Mesure tierce et baseline signée
La question : « Qui mesure le résultat, et quel est le point de départ acté ? »
Bonne réponseUn outil tiers nommé, une baseline signée au démarrage, une fenêtre de mesure définie au contrat.
Réponse floueL'agence est juge et partie. La progression est constatée dans son propre tableau de bord.
- 05
Les personnes qui exécutent, nommées
La question : « Qui travaillera sur mon dossier, et sera-ce la personne en face de moi ? »
Bonne réponseDes noms, des années d'expérience, un engagement écrit de non-délégation.
Réponse floueUn senior au rendez-vous commercial, un junior sur le dossier. Le turnover se paie en qualité.
- 06
Réversibilité et propriété des actifs
La question : « Si j'arrête dans six mois, qu'est-ce que je garde ? »
Bonne réponseContenus, accès, données et documentation transférés. Pas de dépendance à un outil propriétaire fermé.
Réponse floueLe lock-in. Les contenus sont hébergés chez le prestataire, ou les données de mesure sont inaccessibles.
Ce que ça coûte réellement en 2026
Fourchettes observées sur le marché français, dans les mêmes unités que celles qu'on publie déjà sur notre page tarifs. Elles varient surtout selon le nombre de moteurs suivis et selon qui exécute : un dispositif à 890 €/mois et un à 6 000 €/mois ne vendent pas le même métier. Pour le SEO classique, les fourchettes sont différentes : elles sont sur la page agence SEO.
| Type de prestataire | Fourchette mensuelle | Ce que ça couvre | Qui exécute |
|---|---|---|---|
| Outil de suivi seul | dès 65 €/mois | Monitoring de citations. Te montre le problème, ne le règle pas. | Toi |
| Généraliste avec option GEO | 890 – 1 780 €/mois | Un volet GEO ajouté à une prestation SEO existante, souvent un seul moteur suivi. | Chargé de projet, junior fréquent |
| Spécialiste GEO | 1 780 – 8 000 €/mois | Mesure multi-moteurs, mise en œuvre, placement dans les sources, reporting par moteur. | Consultant senior dédié |
| Enterprise et multi-marchés | 8 000 – 15 000 €/mois | Plusieurs marchés et langues, intégration BI, gouvernance. | Équipe pluridisciplinaire |
Quatre signaux qui doivent te faire raccrocher
Ils ne sont pas des nuances de gris. Chacun, seul, suffit à sortir un prestataire de ta shortlist.
- Signal 1
Aucune méthodologie publiée
Si la méthode n'est pas écrite, elle n'existe pas : elle sera adaptée après coup aux résultats obtenus. C'est, de notre point de vue, le motif de disqualification le plus net.
- Signal 2
Une garantie sans conditions écrites
« +30 % garantis » sans indicateur contractuel, sans baseline signée et sans fenêtre de mesure est une promesse commerciale, pas un engagement.
- Signal 3
Des prix uniquement sur devis
Le devis opaque sert à indexer le prix sur ton budget, pas sur le travail. Dans un marché neuf, c'est le premier signal de rente.
- Signal 4
Un dashboard en guise de livrable
Un accès à un outil n'est pas une prestation. Si personne ne réécrit les contenus ni ne travaille les sources citées, tu paies un abonnement au prix d'un consultant.
La question qui tranche : « qu'est-ce que j'ai en main à 30 jours ? »
Si la réponse est « on sera encore en phase de découverte », le calendrier du prestataire n'est pas le tien. Voici le nôtre, avec les dates. On applique la même séquence quel que soit le marché, du SaaS à la santé en passant par l'immobilier.
- À 30 jours
Le diagnostic
- Score par moteur : Absent, Mentionné, Recommandé
- Baseline signée, mesurée par outil tiers
- Feuille de route priorisée par impact
- À 60 jours
Les premières corrections
- Contenus et données structurées publiés
- Présence engagée dans les sources citées
- Premier comparatif concurrentiel daté
- À 90 jours
La preuve
- Reporting par moteur, comparé à la baseline
- Évolution de position face à trois concurrents
- Décision : on poursuit, on ajuste, ou on arrête
Règle interne : aucun engagement ne démarre sans baseline signée. Sans point de départ mesuré par un outil tiers, toute progression annoncée à 90 jours est une affirmation, pas un résultat.
Les questions qu'on nous pose avant de signer
Combien coûte une prestation GEO en France en 2026 ?
Les fourchettes observées vont d'environ 65 €/mois pour un outil de suivi seul à 15 000 €/mois pour un dispositif multi-marchés. Entre les deux, un généraliste qui ajoute une option GEO se situe entre 890 et 1 780 €/mois, et un spécialiste qui suit plusieurs moteurs et met en œuvre entre 1 780 et 8 000 €/mois. Chez Botanik, le diagnostic démarre à 2 670 € en one-shot et l'accompagnement à 1 780 €/mois : la grille est publique.
Comment vérifier qu'une agence GEO mesure vraiment ce qu'elle annonce ?
Demande où est publiée sa méthodologie et quelle version elle utilise : une réponse solide renvoie à une page publique et datée, avec un numéro de version, le corpus de prompts, le traitement de la variabilité et les limites assumées. Demande ensuite qui mesure le résultat : une agence qui constate sa propre progression dans son propre tableau de bord est juge et partie. La nôtre est publiée et versionnée.
Qu'est-ce qu'on doit avoir en main au bout de 30 jours ?
Un diagnostic, pas une phase de découverte : un score par moteur sur l'échelle Absent, Mentionné, Recommandé, une baseline signée mesurée par un outil tiers, et une feuille de route priorisée. Si la réponse est « on sera encore en découverte », le calendrier du prestataire n'est pas le tien.
Une garantie de résultat en GEO, ça vaut quelque chose ?
Seulement si trois éléments sont écrits au contrat : l'indicateur retenu, la baseline signée au démarrage, et la fenêtre de mesure. Sans eux, « +30 % garantis » reste une promesse commerciale, parce qu'il n'existe aucun point de départ opposable pour constater qu'elle n'a pas été tenue. Les trois conditions de la nôtre sont écrites sur la page tarifs.
Que garde-t-on si on arrête au bout de six mois ?
Cela se négocie avant de signer, pas après. Une réponse acceptable transfère les contenus, les accès, les données de mesure et la documentation, sans dépendance à un outil propriétaire fermé. C'est l'engagement qu'on publie dans « ce qu'on promet » : tes contenus, tes accès, tes données te suivent, sans pénalité.
Combien de moteurs une agence GEO doit-elle suivre ?
Il n'y a pas de nombre juste, il y a une liste nominative. Demande lesquels sont réellement collectés et lesquels sont exclus : ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode et AI Overviews, Gemini et Mistral n'ont ni le même corpus de sources ni la même fréquence de mise à jour. Une agence qui répond « les IA » en suit un et extrapole le reste.
Passe-nous à la grille. On a répondu par écrit.
Nos réponses aux six critères sont publiques : la méthode de mesure et son corpus, les moteurs suivis nommément, les livrables datés ci-dessus, la baseline signée et l'outil tiers qui tranche, les trois personnes de l'équipe avec leur profil, et la réversibilité de tes contenus, de tes accès et de tes données.