Audit SEO local gratuit : ta fiche Google, notée sur 100

5 étoiles, 220 avis, et 71 sur 100

Le 13 novembre 2026, on a lancé l’audit sur la fiche d’un plombier lyonnais, mot clé « plombier ». 5,0 étoiles, 220 avis. Sur le papier, il n’y a rien à redire.

Sa note : 71 sur 100. Et sa sous-note la plus basse, c’est celle des avis : 58.

Le modèle ne regarde pas que la note Google, il regarde le rythme. Cette fiche gagne 0,7 avis par mois quand la cible du modèle est à 5. Sur les 30 derniers jours, un seul avis rédigé. Côté fiche, 13 photos, quand ses 5 concurrents les mieux placés en ont 70 en médiane. Aucun de ces écarts ne se voit en regardant les étoiles.

Une bonne note ne fait pas une fiche à jour.

Premier en bas de chez lui, absent à deux kilomètres

Le classement Google Maps change selon l’endroit d’où on cherche. Du coup, une seule recherche ne dit rien. L’audit en lance 25, sur une grille de 5 points sur 5 espacés d’un kilomètre et centrée sur ta fiche.

Notre plombier est 1er sur son propre point. Il est dans les 3 premiers sur 4 points sur 25, soit 16 %. Et sur 4 points, tous à 2 km à l’est, il n’est plus dans les 20 premiers résultats. Sur l’ensemble de la grille, il reste pourtant devant ses 5 concurrents.

En clair : si tu vérifies ton classement depuis ton bureau, tu regardes le seul point de la carte où tu es sûr d’être bien placé.

Ce que l’audit SEO local mesure

50 critères, pondérés, rangés en trois familles. Les poids sont ceux de notre logiciel : la catégorie principale de la fiche pèse 227 points, le nom de domaine 50.

Chaque critère a une cible. Quand la comparaison a un sens, la cible est la médiane des 5 fiches les mieux placées sur ton mot clé : pour les photos de notre plombier, 70. Quand elle n’en a pas, c’est un seuil fixe : un site en HTTPS, un repère à moins de 50 mètres de l’adresse, une note d’au moins 4,5.

La note de tes concurrents, elle, est estimée sur ce qu’on voit de l’extérieur, leur fiche et leur site. C’est pour ça que l’audit te donne deux chiffres : ta note complète, et ta note « sur les mêmes critères », la seule qui se compare à la leur. Notre plombier : 71 en note complète, 73 sur les mêmes critères, contre 81 pour le meilleur de ses 5 concurrents.

Ce que l’audit ne voit pas

• Ce que Google réserve au propriétaire. 9 critères sur 50 : services, Google Posts, attributs, description, lien de rendez-vous. Ils pèsent 15 % du modèle et ne se lisent qu’avec un accès à la fiche. On les regarde ensemble, pendant l’appel.
• Ce qu’aucun outil ne lit. Les avis avec photos, les avis de Local Guides et les attributs laissés par les clients : Google ne les expose à personne. Sur notre plombier, 34 critères sur 50 ont été mesurés, soit 72 % du poids du modèle.
• C’est une photo. Un mot clé, un jour, 25 points. Le classement Google Maps bouge d’une semaine à l’autre : notre logiciel refait la mesure dans le temps, l’outil gratuit non.
• Google Maps seul. Pour savoir si ChatGPT te recommande dans ta ville, c’est un autre outil : le radar de visibilité locale sur ChatGPT.

Par où commencer après ton audit

Regarde d’abord ta sous-note la plus basse, puis ta carte. Chez notre plombier, les deux plus gros écarts étaient le rythme des avis et le nombre de photos : deux chantiers qui ne demandent ni développeur ni budget, juste de la régularité.

Si tu gères plusieurs établissements, la question change : ce n’est plus « ma fiche est-elle bonne ? » mais « lesquelles tirent le réseau vers le bas ? ». C’est le travail de notre offre de référencement local.