Comment Vapiano a boosté sa visibilité locale grâce à une stratégie geo-seo structurée
de visibilité locale
de réservations en ligne
de position moyenne sur Google Maps
TOUR D’HORIZON
À PROPOS DE L’ENTREPRISE
Vapiano est une chaîne de restaurants italiens présente à l’international. Elle propose une cuisine fraîche, rapide et personnalisable dans un cadre décontracté.
SIÈGE SOCIAL
Bonn, Allemagne / Présence en France
INDUSTRIE
Restauration / Franchise
SERVICES RÉALISÉS
SEO local
Optimisation Google Business Profile
Pages villes
Stratégie de contenu local
PROBLÉMATIQUE
Vapiano souhaitait améliorer la performance SEO locale de ses établissements en France, notamment dans les grandes villes. La marque manquait de visibilité sur Google Maps et ne ressortait pas suffisamment sur les requêtes de type "restaurant italien + ville".
LES OBJECTIFS
Renforcer le positionnement local sur les requêtes géolocalisées.
Attirer plus de réservations via la recherche organique.
Optimiser les fiches Google Business Profile de chaque restaurant.
LA SOLUTION BOTANIK
Nous avons élaboré une stratégie GEO-SEO complète avec des actions centralisées et locales.
1 — OPTIMISATION GOOGLE BUSINESS PROFILE
Standardisation des GMBs (noms, descriptions, catégories).
Ajout de photos, menus et gestion des avis clients.
Création d’une procédure interne pour maintenir les profils à jour.
2 — CRÉATION DE PAGES VILLES SEO
Rédaction de pages localisées par ville (ex : "Vapiano Lyon").
Contenu unique avec focus mots-clés géolocalisés.
Maillage vers les menus, réservations et points d’accès.
3 — CONTENU LOCAL & PRESSE DIGITALE
Intégration d’événements locaux dans le contenu.
Stratégie de netlinking local avec blogs, médias food & guides.
Campagnes SEO autour des pics de trafic (Noël, Saint-Valentin, etc.).
LES RÉSULTATS
En 4 mois, Vapiano a constaté des performances en forte hausse :
de visibilité locale
de réservations en ligne
de position moyenne sur Google Maps
CONCLUSION
Grâce à Botanik, Vapiano a renforcé sa présence locale digitale et a vu une croissance concrète de la fréquentation de ses restaurants via le SEO. Cette approche est désormais déployée à grande échelle pour soutenir l’expansion de la marque.
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